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老卢湾底蕴
* 来源 :http://www.nyihoy.cn * 作者 : * 发表时间 : 2020-06-15 06:14 * 浏览 :

该广告具有民族歧视意味

回望历史,“法租界”具有特定的历史含义,是中国近代历史上帝国主义列强通过不平等条约强行在中国获取的租借地的称谓,是主权丧失的象征,在售楼盘用这样的“国之耻辱”来做宣传,不仅仅是弄巧成拙,更是让观者感到心寒和愤慨。

“法租界风姿”、“五行之龙脉”出现在户外广告上,难道是被允许的吗?记者随即找到了工商徐汇分局,工作人员明确表示:“‘法租界’和‘五行龙脉’在房产户外广告中出现绝对是被禁止的。”他表示,“根据《广告法》和房地产广告发布的相关条例,‘法租界’一词明显有悖社会良好风尚,会产生严重不良影响,而‘五行龙脉’的说法显然是含有风水、占卜的封建迷信内容。”

据《青年报》报道,目前,工商部门已对此事展开调查。“法租界风姿”、“五行龙脉之上”,昨天,有读者向本报反映,位于徐汇区斜土路合宝路路口的一处在建楼盘“金巢睿域”打出户外宣传广告,将“法租界”这样具有特定历史含义的用词以及带有明显风水迷信色彩的“五行龙脉之上”作为宣传噱头,引起了过路市民的反感。记者昨天下午赶到现场,发现读者所言的广告语赫然在目。然而,当记者以买房者身份向售楼人员打探“法租界”以及“五行龙脉”等宣传语的设计出处后,不到一小时,4块户外广告牌上的这条广告语都被用胶带贴除。记者多方采访后获悉,该广告涉嫌违规,工商部门目前已对此事立案调查。

陈老伯表示:“是不是设计广告的人不懂国家那时候的苦难史、屈辱史?这是拿国家苦难当卖点,是对历史的不负责呀!”另一位路人邱先生则质疑说:“这开发商造噱头造过了头了吧!连对错都不分了!稍微有点爱国心的人看了这广告都会感到不舒服。再说,不是说广告上不能有风水迷信这样的内容的吗?”

更让人费解的是,当记者指出,在大楼外的户外广告上有写“法租界风姿”这样的宣传语时,售楼工作人员竟称:“没有啊!这是什么广告?在哪里啊?”尽管记者一再解释,但售楼人员却依旧否认有该广告语的存在。最后,售楼人员塞过来一份楼盘的宣传册,表示里面有楼盘的详细介绍和咨询电话。不过,一翻开这份宣传品,第一行就赫然写着:“承法租界全息贵族式浪漫生活……”

》无独有偶

记者在现场看到,围着该楼盘的合宝路和正阳路上,沿街外墙上一共张贴有4块写有“法租界风姿”、“五行龙脉之上”内容的广告,非常引人注目。

不过,当被问及该楼盘是不是地处原法租界区域?建成后的建筑风格和管理方式和法国有没有关系时,工作人员突然警觉了起来,说话也开始支支吾吾,只是表示:“楼盘所处位置并不在原来法租界的区域内,楼盘以后也并非是法式管理或者法式风格的,只不过会布置些法国油画。”

过路市民陈老伯和老伴昨天下午正好路过这排广告,陈老伯看了之后显得有些惊讶:“我已经快80岁了,‘法租界’这种词怎么能用在广告上呢?以前上海有那么多租界,这都是因为我们国家被外国欺凌导致的结果啊!”

近年来,各类商家因宣传语使用不当造成的麻烦比比皆是,单单是违规使用“法租界”一词做宣传的案例就不止如今的金巢睿域一个。

昨天下午1点多,在徐汇区合宝路正阳路路口,一幢高层建筑正在施工,通过其工地外墙上贴出的户外广告上可以得知,在建楼盘是一处名叫“金巢睿域”的商住两用酒店式公寓,不过,相比这幢在建大楼本身,其在沿马路外墙上张贴的户外广告更加引人注目,广告上赫然写着:“法租界风姿,老卢湾底蕴,五行龙脉之上,上海城央铂金地”,而正是这句“颇有气势”的广告语引起了大家的争议。

除了“法租界”这样的用词,该处楼盘的广告上还出现了为相关法规所不允许的“风水五行”迷信内容,一个楼盘的广告上有如此之多的纰漏,我们不禁想督促一下开发商以及所属的宣传公司,在制定计划推销自己房子之前,不如先去重上法律课,再补补历史课。

2、2012年,徐汇区永嘉路上的一家比萨店在其宣传单和票据上将“法租界”作为店方宣传用语,后上海工商局部门对其发出行政处罚听证告知书,并对其作出“责令停止发布、责令公开更正,处广告费用五倍罚款(人民币47500元)”的行政处罚。

现如今,许多公司在推销自己产品之前,总会想方设法地制造卖点,有的别出心裁,有的另辟蹊径,但像这家公司一样,把丧权辱国的历史联系起来用作宣传语,的确少见。

1、2001年,上海某房地产公司将其印制的广告宣传品在售楼处散发,其中的广告语“依然保留法租界昔日的浪漫风情”引起广大市民的极大反感。对此,长宁工商部门对该房地产公司作出了停止发布、公开更正,并罚款6.45万元的处罚。

》记者手记

“法租界”频频违规“出镜”

上海申骏律师事务所的许建添律师表示:“根据《中华人民共和国广告法》第7条的规定,广告内容应遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚,或含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶或民族、种族、宗教、性别歧视的内容等。”

销售人员含糊其辞广告语被胶带覆盖

法兰西,往往是浪漫、优雅的代名词,开发商为了宣传楼盘,在不违反法规的前提下制造点噱头本也正常,但像金巢睿域这样堂而皇之地将“法租界”用于售楼宣传,制作成硕大的广告牌在马路边一路铺开,真不知是该说设计者无耻还是无知?

如此玄乎的广告语是不是开发商故意制造的噱头呢?售楼处的工作人员又是如何向看房者进一步推荐呢?为此,记者走进该楼盘位于合宝路上的售楼处,以看房者的身份一探究竟。

许律师认为,法租界映射的是中国近代史上一段屈辱的历史,是中华民族丧失国家主权、尊严的标志,“诚然,当时租界地区在外国人的治理下环境相对整洁,建筑优美,但以‘法租界’这些所谓的优势或成就来标榜该楼盘高于其他楼盘的品质,不仅潜在地划分了人与人之间的等级,违背了社会良好风尚,更伤害了国家的尊严及国民的爱国情感,损害了社会公共利益,有民族歧视的意味。而‘五行龙脉之上’则是明显带有迷信的色彩,毫无科学依据。”

记者暗访:

对于接下来的处理,许律师认为:“该楼盘的售楼广告违反了广告法相关规定,广告监督管理机关有权责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正,没收广告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的,依法停止其广告业务。构成犯罪的,依法追究刑事责任。”

》律师说法

造噱头前先去补补历史课

目前,工商部门已经对此事展开调查,本报也将继续进行追踪报道。

市民斥责开发商拿国家苦难当卖点

》说法

刊登现场:

他表示,“像这个售楼广告‘法租界风姿,老卢湾底蕴,五行龙脉之上,上海城央铂金地’中的‘法租界风姿’与‘五行龙脉之上’这两个内容都违反了上述规定。”

工商部门:已对此事展开调查

对于这样充满争议的户外广告,法律界人士也表示其内容明显违法。

而至于“五行龙脉之上”的说法,售楼人员的解释也出人意料的含糊,只是简单地敷衍说:“风水好。”

此外,也有市民调侃说:“就是放到上世纪初,合宝路这块区域也不算法租界啊!不是法租界还要硬傍着本来就可笑,是不是开发商还觉得将楼盘和法租界拉上关系很高明?还要贴上‘五行龙脉之上’这样霸气的标签!”

售楼人员的表现让人费解,而仅仅距离离开售楼处不到1个小时,当记者再次返回该楼盘时,发现其沿路4快户外广告上“法租界风姿,老卢湾底蕴,五行龙脉之上,上海城央铂金地”一行都贴上了紫色胶带,被彻彻底底地覆盖,消失不见了。

下午1点半正是天气最热的时候,没想到售楼处里却很热闹,看房者不少,工作人员也在来回忙碌着。一位售楼工作人员告诉记者,该楼盘要到明年才能交房,现在的销售情况已经相当不错。

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